Стратегия продвижения блога

7
Просмотров: 770

В этом посте мне хотелось бы поднять следующий вопрос о том, какая именно стратегия продвижения блога является наилучшей? В данном вопросе есть два ключевых момента «наилучшая» и «стратегия». И с тем и с другим мы будем разбираться в этой статьи.

Сразу же нужно оговориться, здесь я буду рассматривать стратегии продвижения тематических ресурсов, на которых посетитель может получить интересную и полезную для себя информацию. Стратегии продвижения блогов, ориентированных исключительно на рекламу или предоставление каких-то услуг/товаров (Интернет-магазины, сайты-визитки фирм и прочее), не обсуждаются, так как я лично считаю, что для их продвижения данный способы не подойдут. Но я могу и ошибаться.

И так, ключевой момент «наилучшее» ,либо простыми словами оптимальное, оценивается по некоторым заранее оговоренным критериям. Какие критерии могут быть в нашем случае? Посещаемость? Конечно посещаемость! Только вот какая посещаемость? Абсолютным ответом на этот вопрос является посещаемость «целевой аудитории».

Но, к сожалению, это волшебное словосочетание не снимает всех вопросов. Допустим, мы осуществили правильную оптимизацию блога по выбранному нами поисковому запросу, зарегистрировали блог в каталогах и получили определенный трафик посетителей с поисковых систем.
Ну а дальше начинается самое интересное.

Попробуем посмотреть на происходящее глазами посетителя блога. Вот заходим мы на некий найденный нами блог в одной из поисковых систем. И что мы там видим?

Ничего. К сожалению, чаще всего мы не видим там ничего толкового и благополучно уходим. По крайней мере, я могу говорить это за себя, примерно в 9 из 10 случаев блог оказывается пустышкой, содержащим в себе пересказанные посты топовых блоггеров на свой лад.

Означает ли это неэффективность стратегии продвижения блога в поисковых системах? Да нет, конечно. Эта стратегия свою задачу выполнила. Человек попал на блог, чего же более от нее требовать?

Однако нам хотелось бы, чтобы этот человек задержался на блоге, периодически возвращался на него, а в идеале приобретал какие-то платные услуги, если таковые имеются.

Реально ли это при отсутствии качественного контента? Отвечу сразу, Нет! Это не реально. Учитывая темпы развития интернета и появление безумного количества блогов, предлагающих те или иные услуги, становится очевидно, что конкуренция — это реальность, которая нас окружает. Рынок крепчает, и требования к качеству блога сейчас значительно выше, чем несколько лет назад.

Речь даже не идет о дизайне или удобстве навигации, это уже подразумевается само собой. Речь идет о качестве наполнения блога. Люди ищут полезную для себя информацию, и они хотят найти ее на вашем сайте.

Если человек:

  • не находит информацию,
  • находит, но не считает ее интересной, полезной, достоверной и т.д.,

то он больше не вернется к вам на блог!

Вместе с тем, найдя нужную и полезную для себя информацию, этот человек с большой долей вероятности сохранит ссылку на ваш блог, подпишется на ваш ну и столь ярким развитием соц, сетей, будет следить за вами в Твиттере, если туда идут анонсы ваших постов. Более того, если блог ему очень понравится, он еще и порекомендует его своим друзьям и знакомым, а те в свою очередь порекомендуют другим своим друзьям и знакомым, либо как вариант, если ваш посетитель ведет свой блог, то он может и сослаться на вас в одном из своим постов. И чем больше блог понравится, тем больше будет рекомендаций к его посещению.

Надо только при этом понимать, что качество предоставляемых в нашем случае информационных услуг должно быть действительно высоким. Только тогда человек скажет: «Вот это блог, как много здесь полезной для меня информации, запомню я его, а еще лучше подпишусь на него». И этот человек будет возвращаться вновь и вновь, читать материалы до тех пор, пока не прочитает их все, а потом будет ждать, когда появятся новые. Да еще и всем своим друзьям ссылки пошлет на этот замечательный блог.
Думаете это миф?Это реальность! Вспомните блоги которые вы сейчас читаете и подписаны на них!

Такое действительно возможно, но возможно только тогда, когда качество материалов исключительно высокое. В ином случае стратегия, ориентированная на формирование ядра постоянных посетителей, не жизнеспособна.

На мой взгляд, стратегия привлечения посетителей по рекомендациям, которая основана на качественном контенте — это лучшая стратегия продвижения блога в долгосрочной перспективе.

Любая другая стратегия продвижения, особенно основанная на платной рекламе, дает лишь кратковременный эффект — всплеск посещаемости на короткий период. Более того, такая стратегия постыдно неэффективна: 99% привлеченных посетителей, зайдя один раз на блог, никогда на него уже не вернутся, получается, что 99% потраченных средств будут потрачены напрасно.

Вместо того, чтобы гоняться за толпами слабо заинтересованных посетителей, куда как разумнее направить усилия для формирования пускай небольшой, но постоянной и благодарной аудитории.

Из того, что я написал напрашивается вполне закономерный вопрос. Какая информация является качественной? Это тема отдельного разговора, сейчас же можно отметить несколько ее главных составляющих:

  • Простота и ясность изложения. Редкий человек будет продираться сквозь заумные и малопонятные тексты.
  • Глубина. Отлично, когда автор разбирается в том или ином вопросе, глубокие и обширные знания всегда вызывают доверие и уважение к написанному.
  • Подтверждение практикой. Это должны быть знания, полученные не в результате каких-то домыслов и рассуждений, а знания, полученные или проверенные опытным путем.
  • Разнообразие и количество. Если у вас одна — две качественные статьи, то это вас не спасет, это слишком мало. Вместе с тем публиковать огромное число качественных материалов просто не возможно, их не так уж и много.

И еще один вопрос,как оценить качество материалов своего блога?
Есть два способа:

  • Собственная оценка. Это возможно если вы хоть как-то ориентируетесь в тех областях знаний, которые освещаете на своем блоге.
  • Показатели среднего времени нахождения на блоге одного посетителя и/или среднее количество просматриваемых страниц на одного посетителя. Это информация доступна через различные сервисы статистики (например, liveinternet.ru).

И в заключение: Стратегия продвижения блога, которая основана на качестве предоставляемых материалов в долгосрочной перспективе выгоднее и эффективнее, чем временный эффект от рекламной компании.

RSS Twitter E-mail

7 КОММЕНТАРИИ

  1. Соглашусь со всем вышесказанным. 🙂 Хотя платная реклама все-таки дает положительный результат, ведь она рассчитана на тематическую аудиторию, следовательно, эффект будет. Так что платную рекламу не стоит отбрасывать в сторону. С другой стороны, здесь стоит разделять определенные виды рекламы, одни из которых действительно эффективны, а другие, наоборот, являются пустой тратой денег и времени. Но в первую очередь, конечно, важен контент. 😉

    P.S. Как ты ставил счетчик LiveInternet на этот блог? А то у меня пол кода wordpress обрезает!

  2. Полностью согласна с автором, главное это содержание,это первично,читатель со временем сам придет, если его удовлетворяет написанный материал и информация.

  3. Согласен, содержание в тему блога должно быть. Блог-это работа. Пусть для одних просто увлечение, но увлечение, требующее определенных усилий!!!

  4. Изложенная стратегия — проста и понятна. Пишите качественые и интересные посты на знакомые темы — и люди к вам потянуться. НО в блогосфере, как и в обычной жизни несколько уников и асса стандартного атерала. Это тенденция в любой области. Подобную стратегию знает, по сути каждый, а вот реализовать ее- получается далеко не всегда

  5. Стратегия это уже пол дела. Теперь бы мне реализовать в жизнь. Спасибо за статью, а то я как то разогнался регистрировать свой блог. Ведь действительно цель не в том, чтобы блог был в Топе, а том, чтобы приходили люди, читали, запоминали, рекомендовали и возвращались вновь. Еще раз спасибо.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ