Реклама и кто её жертвы

6
Просмотров: 1 068

Много раз приходилось слышать как и при частных разговорах, так и на просторах интернета, что именно читатели либо зрители являются этими самыми жертвами рекламы, которую мы видим везде в повседневной жизни. Иногда зайдя на какой либо блог, мы не можем нормально сосредоточиться на прочтении текста, из за обилия рекламы. Но верно ли считать посетителей жертвами рекламы? И кто именно таковыми является именно это то, что я постараюсь выяснить в этом посте.

Мое мнение, что именно рекламодатели и есть жертвы рекламы. Так как именно они тратят огромные деньги на рекламу, будь то реклама в виде баннера на блоге, либо реклама их продукции на ТВ или в газете. Тратя огромны средства для рекламы своих услуг или товаров, рекламодатели через некоторое время задают один и тот же вопрос: Ради чего все эти затраты? Разве реклама гарантированно окупается?

Для того что бы подобные вопросы не возникали, нужно научиться простым вещам которые в дальнейшем позволят вам как рекламодателю получать от рекламы именно то на что вы рассчитываете. А не быть очередным рекламодателем который тратит огромные средства на рекламу. Вы должны стать хозяином рекламы, а не ее жертвой.

Давайте разбираться. И для начала разберем само понятие, что такое хорошая реклама.
Реклама должна быть креативная, техничная и работающая.

Само по себе выражение «Хорошая реклама»-обманчиво. Для кого она хорошая? Лично я делю хорошую рекламу на три вида:

  • Хорошая реклама, это креативная реклама, которая несет в себе оригинальную идею идею. Она может быть смешной, грустной либо лавировать на грани дозволенного .
  • Бывает технично хорошая реклама. Она красиво нарисована, напечатана на хорошей бумаге, либо озвучена хорошо поставленным голосом.
  • А бывает просто хорошо работающая реклама. Она может быть не креативной, не слишком техничной, но она работает и приводит к вам клиентов и покупателей.

Какую из трех вы выберете?

Когда вы решаете какой должна быть реклама, либо уже оцениваете то, что для вас уже сделали следует твердо отбросить все соображения об оригинальности или креативности, так же на время отвлечься от технических моментов — таких, как дизайн или качество полиграфии — и полностью сосредоточиться на том, что делает рекламу работающей, на ее содержании.
Сообщает ли реклама что-то такое, что действительно важно или интересно для вашего клиента? Правильный ли тон выбран для этого общения?<
Вот важные вопросы, на которые нужно найти ответ в первую очередь. Это простые вопросы, но чтобы ответить на них, нужно знать три вещи: вашу компанию, условия, в которых она работает, и ваших клиентов.

И так перед вами задача: есть реклама, которую нужно оценить.
Есть люди, которые могут это сделать: рекламщики, ваши близкие или друзья, вы сами, ваши клиенты и еще кое-кто.
Так кто же из них компетентен?
Рекламщики.
Это творческие, креативные и профессиональные люди, умеющие придумывать оригинальные идеи. Поэтому прежде, чем они в помчатся делать для вас рекламу, попытайтесь их познакомить со своей компанией, ее клиентами — и внимательно наблюдайте, проявят ли они искренний интерес к вашей специфике или выслушают вас из вежливости.
Ваши близкие и друзья
Ваши близкие и друзья — это те, кому мы доверяем. Поэтому когда реклама вызывает сомнения, ее показывают близким. Но они знают вас, но не ваш бизнес и не ваших клиентов (если только они не в деле). Поэтому им трудно дать правильную оценку содержательной стороне рекламы, только ее оригинальности и уровню технического исполнения. Но в первую очередь нужен тот, кто может судить о сути дела.

Вы сами
Да, вы тот, кто знает вашу компанию как никто другой. И вы знаете своих клиентов. Если вы сумеете отвлечься от оригинальности и «красоты», вы сможете дать рекламе объективную оценку.  Пусть те, кто делает для вас рекламу, учтут ваши требования и тогда вы получите работающую рекламу. Есть только одна проблема.
Иногда мы настолько погружены в дела своей компании, так много думаем о ее развитии и перспективах, что начинаем путать то, что есть на самом деле и то, что нам хотелось бы иметь.
Чтобы избежать этой ошибки, нужно обязательно проверять свое представление о компании тем, что говорят о ней сами клиенты.

Ваши клиенты
Никто не знает, чем ценна ваша компания для клиентов настолько же хорошо, как они сами. Поэтому лучшая по содержанию реклама основана на том, что говорят сами клиенты. Слушай, записывай и пускай в рекламу — вот простейший рецепт, который заставит работать вашу рекламу. Пусть они говорят не очень красиво и не очень креативно, но зато то, что они скажут, будет понятно и близко для других клиентов.

Редкие специалисты
Есть люди, которые занимаются разработкой рекламы так, как это положено делать – от знания бизнеса и его клиентов. Они работают с компаниями на долгосрочной основе, потому что их владельцам, почувствовав преимущества правильно разработанной рекламы, потом не хочется вновь попадать в зависимость от случая и голого креатива. Если перед вами стоят сложные и масштабные рекламные задачи, есть смысл отыскать этих людей и воспользоваться их опытом.

Теперь вы не жертва, а хозяин!
Только тогда, когда содержательное ядро рекламы четко определено, можно делать ее креативной и технически безупречной. Творческие и технические специалисты отшлифуют ее для вас, но даже тут за делом нужно присматривать. Их профессиональное желание сделать рекламу интереснее и красивее не должно помешать главному, ради чего она делается – ради сообщения, понятного и близкого вашим клиентам. Если вы знаете, каким оно должно быть, вы больше не будете жертвой рекламы.

Так кто же по вашему жертвы рекламы? Рекламодатель или посетитель?

6 КОММЕНТАРИИ

  1. Если вы хотите действительно хорошую рекламу — то нужно и заплатить у нас за нее немало. А так как все пытаются сэкономить — вот отсюда и такой уровень. А так в мире — очень много потрясающих креативщиков и идей, которые подымут ваш бизнес просто на вершину славы!

  2. «рекламодатели и есть жертвы рекламы» — это бред… И, по-моему, вопросы «Ради чего все эти затраты? и Разве реклама гарантированно окупается?» задаются до заказа рекламы, а не после… такое ощущение что у Вас просто неудачный опыт в AdWords…

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ